【大数据】蚂蜂窝发布全球自由行报告2017

    蚂蜂窝发布全球自由行报告2017

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蚂蜂窝发布全球自由行报告2017近日，全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网、中国旅游研究院联合发布了《重新发现世界：全球自由行报告2017》，报告以蚂蜂窝旅游大数据为基础，结合银联智惠消费大数据，剖析了2017年中国自由行市场发展态势与特征，并对2018年市场走势进行了预测。

中国旅游市场规模持续增长，数据显示，2017年全年国内旅游人次预计将达50亿，同比增长近13%，人均出游将达3.6次。

全年中国公民出境游人次预计将达1.28亿人次，规模几近日本总人口。

90后新消费主体的登场，正自下而上地加速着供应链的迭代，消费移动化、需求个性化、目的地ip化、产品细分化的趋势日益明显，“碎片化”成为2017年最突出的旅游市场特征。

”蚂蜂窝大数据研究中心负责人马禹涛称，“‘重新发现世界’这一报告名称，一方面是为了表达90后探索世界的新方式，一方面也是为了传递蚂蜂窝的核心价值——‘带你重新发现世界之美’。

2017年，中国网民手机上网比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。

以酒店预订为例，2017年自由行游客通过移动端预订酒店的占比，由2016年的53%提升至79%，增长26%。

“多数人已经习惯在手机端完成一个旅行的完整闭环，从启发灵感、浏览信息、规划行程、达成交易到行后分享，都在一个app里进行，尽量避免跳转。

”马禹涛透露，蚂蜂窝用户平均浏览2.5篇攻略或12.4篇游记就会做出购买决策，这一决策效率还在随着产品的持续优化而提高。

数据显示，与2016年相比，2017年自由行游客的境内购物消费下降41.5%，境外购物消费下降37.2%。

报告指出，境内的厦门五缘湾帆船体验、5小时老厦门美食体验、东山岛特色海上项目体验，以及境外的日本京都清水寺祗园樱花和服体验、台湾花莲赏鲸、越南芽庄泥浆浴，成为2017年最受欢迎的当地玩乐项目。

从2017年蚂蜂窝新增的近500万条问答也可看出端倪——提问虽仍围绕行程规划、交通、景点、住宿和行前准备几个话题展开，但具体内容却有了明显的进阶和细分，类似“茶卡盐湖几月份去能看到最好的镜面效果”、“史上最坑爹5a景点盘点，你都去过哪些”的提问占比越来越高。

“一带一路”和综艺影视成2017最大旅游ip除对当地旅游资源的灵活利用外，2017年旅游目的地吸引游客的另一重要方式，是热门ip的打造。

以交通出行为例，据民航局数据显示，截至2017年5月，我国已与43个“一带一路”沿线国家实现空中直航。

根据蚂蜂窝此前发布的《2017年“一带一路”国内城市旅游热度排行榜》，“一带一路”对境内旅游的拉动也尤其明显，西北旅游从中受益最大，西宁的旅游热度增长曾一度达到530.8%。

蚂蜂窝数据显示，24.5%的自由行游客会在观看某部综艺影视剧后，将取景地定为下一个旅行目的地。

例如，原本不为中国自由行游客熟知的泰国象岛，在被湖南卫视播出的综艺节目《中餐厅》选作取景地后，首播结束后第一天，热度增长了547%。

从数据来看，北京、上海、成都、广州、杭州等境内城市，日本、泰国、新加坡、越南、美国等境外国家，仍然牢牢占据热门榜单前列。

据报告预测，普者黑村和武隆两大境内目的地，或将由于2017年热播剧《三生三世十里桃花》及美国好莱坞大片《变形金刚4》，在2018年热度继续增长。