【大数据】“老字号”变年轻的秘密：天猫大数据“回春术”

    “老字号”变年轻的秘密：天猫大数据“回春术”

老字号“因循守旧”的刻板印象，正在逐渐被打破。无论是15年来首次推出非汽水饮料的北冰洋，还是和《变形金刚》、《麦兜》等ip剧展开跨界合作的知味观，这些勇于突破的老字号“逆生长”的秘密，就在于天猫大数据的神奇魔力。自从今年9月19日，天猫开启了扶植老字号的“天字号”计划之后，大批老字号品牌云集响应。

天猫超市运营总监邵雄透露，天猫还将结合老字号的地域属性，在年货节期间举办“一城一年味”的活动，持续助力老字号扩大影响力。他还表示，目前，全国已有超过600个“中华老字号”品牌已进驻天猫。在“天字号”计划的推动下，未来将有更多老字号在天猫焕发青春，从地域品牌逐渐走向国民品牌。

北冰洋把15年来的“第一次”给了天猫

北冰洋是具有“北京符号”意义的国民饮料品牌，伴随着不少80后一路成长。因为企业改制搬迁，一度在市场上销声匿迹。这个具有81年历史的老字号品牌，在2011年重出江湖之后，仍以“玻璃瓶、金属盖”的经典包装示人，口味也保持不变，仍是记忆中的橘子汽水。

以“不变的包装，一样的味道”打情怀牌，固然能留住一部分怀旧用户，但也面临着“如何在全新的时代背景下，与新生代消费者建立起情感连接”的命题待解。老字号品牌普遍面临着如何创新求变的问题，天猫大数据就为品牌提供了一个指导决策的风向标。

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